小红书“种草”的风终于也刮到了券商冲田杏梨作品。

畴昔一周，包括海通证券(600837)、中泰证券、国联证券、申万宏源(000166)证券等券商厚爱官宣入驻小红书。限度现在，厚爱入驻小红书的券商已达30余家，其中一些券商已积存了数万粉丝。

券商集体进犯小红书

券商中国记者肃穆到，畴昔一周，包括海通证券、中泰证券、国联证券、申万宏源证券等券商纷繁厚爱官宣入驻小红书。

其中，海通证券小红书账号自称是“来自财经深海的小章鱼海博士”，领有三十余年欢喜训导。改日内容包括：聚焦新闻热门，专科解读行情；输出金融行业明星的最新不雅点；西席欢喜和财经圈的前沿学问；共享投资小技巧等等。

中泰证券小红书首秀则先来了段自我先容，“别看俺们来得晚！咱然则有名的！经典的！老牌的！颂声遍野的券商公司！”“总之，咱们是一家主打赤心、合规、翻新、好意思好意思与共的一流证券公司。”中泰证券还表现，“后续咱也会动用最大的力量为环球挖来咱家的明星投顾、基金司理、行业大咖，以致经济学家！为环球提供意旨又高端的财经学问！”

凭据空幻足统计，现在已入驻小红书的券商已有30余家，包括中信证券(600030)、中信建投(601066)、申万宏源、国金证券(600109)、国泰君安(601211)、吉利证券、星河证券、广发证券(000776)、中金钞票、江海证券、东方钞票(300059)证券、海通证券、华宝证券、中泰证券等等。

券商中国记者肃穆到，现时不少券商已在小红书上积存了不小的粉丝基础。举例，江海证券自2022年春季就入驻了小红书，现在粉丝数还是达到3.6万，获赞与储藏达22.2万。除了江海证券官方主账号以外，江海证券还孵化了多个矩阵号，举例以投资者栽植为主要内容的“江海财鲸证券”（粉丝数2.4万）、投顾号“我的功课本”（粉丝数8.1万）等。

此外冲田杏梨作品，粉丝数目跨越1万券商账号还包括：中信证券钞票管家（2.3万粉）、中金钞票（2.1万粉）、国金证券（1.7万粉）、“招商证券(600999)财经社牛养成记”（1.6万粉）、中信建投融资融券（1.4万粉）、国泰君安（1.2万粉）、吉利证券（1.3万粉）等等。

拥抱年青投资者

从券商在小红书上发布的内容来看，平直办事于业务是券商官方入驻小红书的主要野心，各券商发布的内容以“证券开户攻略”“逐日盘面点评”、投教类科普、两融开户指挥等为主。

券商中国记者在多家券商的官方小红书账号上看到，一些券商发布的开户指引等投教内容，赢得不俗的响应。不少投资者在辩驳区留言相干怎样开户、佣金费率等问题。一些券商在开户关系的小红书札记左下角设有“立即参谋”的客服长入，已参谋用户数多达数千东说念主。

事实上，本年9月24日以来的开户潮亦然促使越来越多券商下定决心进犯小红书的原因之一。凭据上交所最新透露数据，本年10月份，A股个东说念主投资者新开户数达到683.97万户，创下2015年6月以来的新高。

据悉，本轮“开户潮”具有年青化的脾气，以90后、00后为代表的新股民追求成果、意思意思体验，也热衷于线上赢得资讯与开户。据券商中国记者此前采访了解，在本轮开户潮中，一些券商通过与蚂蚁支付宝、腾讯欢喜通等互联网平台配合，“虹吸”了诸多流量，一些券商通过大型互联网平台引流数十万户，而更多中小券商同期开出几万户，进出一个数目级。

华南一家中型券商网金部门东说念主士谈到，能否长久守住流量进口测验券商的政策定力。“往年行情不好时，好多券商基于‘降本增效’的计划，把好多流量渠说念扬弃了。而那些有政策定力的券商莫得扬弃，握续插足并守住流量通说念，从而取得广大酬报。”

对于券商而言，小红书以其独有的社区氛围和年青化的用户基础，是券商平直搏斗并影响年青投资者的绝佳平台。通过小红书，券商大约更有用地传递专科的金融学问，提高投资者的金融训诫，同期借助平台的高互动性和传播力，速即扩大品牌影响力。

本年1月26日，小红书运营主体行吟信息发文称，小红书为金融行业提供了宽敞的营销契机。金融品牌应该充分借助小红书的内容风向和全域种草价值，打造出具有劝诱力的品牌形象；借助小红书独有的用户生态和多元化的内容传播上风，精确地定位用户需求，提高自己的办事质地和用户体验，从而在强烈的竞争中脱颖而出。

从微信公众号、视频号、企业微信、抖音、本日头条、蚂蚁钞票，到小红书、小天地……当下，券商已在互联网平台随地着花。一方面，券商在积极拥抱年青东说念主场所的外交平台，依靠优质内容与用户修复深度信任，实在走向买方投顾时间；另一方面，相对于日益腾贵的传统获客渠说念，这亦然行业降本增效下的转型之举。

“传统的获客渠说念资本过于腾贵，而依靠投教科普、短视频、直播等内容获客的资本则相对更低，同期依靠内容赢得的客户黏性也更高。”一位在券商从事新媒体运营的东说念主士告诉记者。

一位中小券商商业部投顾告诉记者，最运转许多短视频内容是职工自觉拍摄的，公司并莫得给疏淡的“资源”歪斜，逐渐地公司看到了优质内容对公司提高品牌与丰富办事的后劲，在自媒体运营上也愈加体系化、表率化。据悉，依靠逐日如期直播、短视频等内容，该投顾已在外交平台上赢得了数万粉丝。

合规是人命线

有券商从业者告诉记者，近几年，证券公司自媒体展业是监管要点监管的边界之一，因而证券公司在自媒体平台的展业时常刻严守合规条款。“合规是人命线。券商的分析师、投顾在线上直播或者上公开媒体栏目，是需要如期在监管报备的，要是投顾有合规性问题，机构也需要承担职守。”有券业东说念主士告诉记者。

券商中国记者肃穆到，包括小红书、微信、抖音等各个平台齐在束缚提高对于金融类账号与内容的经管与表率。

记者在小红书平台看到，凭据小红书平台2022年5月5日见效的社区契约，其中一条契约是条款用户在共享内容时“请不要松驰给东说念主医疗和投资冷漠”。

契约称，医疗和投资关系到用户的东说念主身健康和财产安全，应由专科东说念主士或在专考场合赐与或接纳相应的冷漠和率领。任何用户共享的内容触及医疗和投资话题，请在显耀位置表明“不触及医疗/投资冷漠”的字样。每个东说念主的风险承受智商、本金、心态、周期、需求均不同，是以在社区给与他东说念主任何投资冷漠，本色上齐是单方面的。请不要松驰给东说念主投资欢喜冷漠，也在参考此类训导共享时严慎看待。

更早之前，微信视频号平台领先推出了表率平台上金融科普类内容确切定。

2023年12月，微信更新了《视频号金融科普类直播准入圭臬》，对于财经类企业和个东说念主主播的准入天资进行了严格限度，条款必须是握牌金融机构及从业东说念主员。同期，在直播表率上，新律例条款主播必须真东说念主出镜，不得输出具体投资冷漠，况兼要在直播间注明主播的身份及公司信息。

近日，包括微信、抖音均纷繁对平台上辨认规的金融类内容进行狂放整治。

11月15日，微信视频创作安全中心发布《微信视频号直播违法打击公告（2024年10月）》。据悉，2024年10月，平台累计惩办23574个违法直播间，11590个违法账号。微信视频创作安全中心还公布了近期典型的违法案例，包括违法保举股票、恢复辩驳区对于个股的具体问题，出镜主播与功绩编号东说念主员身份核验不一致等情形。

“抖音安全中心”微信公众号10月11日发布的《抖音对于打击“非法荐股”等非法证券四肢的处罚公告》指出，最近一个月，抖音累计治理股市关系违法账号3600余个、违法内容15000余条。平台已针对发现的违法内容和账号，收受了包含内容下架、云尔重置、账号禁言在内的时间进行惩办。

责编：战术恒

校对：彭其华

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